Campaña SEM Adwords IC3JM

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Category
Adwords, Digital, Estrategia
About This Project

Campaña SEM Adwords, tráfico y conversión web para los estudios de máster ofrecidos por el Instituto Carlos III – Juan March

Colaboramos con Lucía Brotons para la creación de la estrategia de tráfico y conversión web y su implementación a través de una campaña SEM en la plataforma Adwords para dos masters de carácter internacional impartidos en el Instituto Carlos III – Juan March (IC3JM), asociado a la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M).

BRIEF

El IC3JM necesita una campaña de publicidad efectiva para dar a conocer y conseguir estudiantes para el año académico 2018/19 en los dos masters especializados en el ámbito de las ciencias sociales y políticas que ofrece.

 

NUESTRO RETO

Los masters ofrecidos, especialmente el “Master in Social Science”, son estudios superiores muy especializados e innovadores que no tienen una elevada demanda. Al haber muy pocos masters o posgraduados que ofrezcan la formación tan específica, el principal reto que se nos plantea va más allá de destacar sobre la competencia. Por tanto, el objetivo principal es encontrar el nicho del mercado donde posicionar el servicio universitario y conocer exhaustivamente el target.  Tras el análisis, realizamos una optimización de las keywords, anuncios, y audiencia para mejorar el CTR de la campaña.

 

TRABAJO REALIZADO

  • Análisis del mercado nicho y del target objetivo
  • Creación de estrategia de la campaña y elección de KPI’s de la misma
  • Estudio y mejora de las landings page para favorecer la conversión definida a través de la UX, User Experience
  • Definición de campañas en la red de búsqueda, audiencias, keywords, anuncios, pujas y enlaces de sitio.
  • Configuración e implementación de Adwords
  • Tests A/B
  • Seguimiento y continua optimización de la campaña
  • Planteamiento de campañas de display a través de estrategia de re-marketing como segunda fase
  • Reporte con conclusiones y recomendaciones

 

RESULTADOS

Tras muchas horas y cafés de dedicación a este proyecto, las campañas se pusieron  online recientemente y podemos decir orgullosos que ya hemos conseguido alrededor de 300 clicks y  4 conversiones en la página web en apenas dos semanas. Ahora con la continua optimización esperamos ir mejorando día a día y ayudar al equipo de admisiones del IC3JM a conseguir su objetivo de llenar las clases con los estudiantes mejor preparados.